5 ошибок при заказе пакетов с логотипом, которые дорого обходятся бизнесу
Брендированный пакет может быть сильным маркетинговым инструментом: он работает как реклама, формирует имидж, поддерживает визуальную айдентику. Но только в том случае, если все сделано грамотно.
На практике же заказ упаковки часто превращается в череду поспешных решений: от спешки с макетом до непонимания производственных нюансов. Итог — размытые логотипы, неудобный формат, завышенные затраты и… отсутствие эффекта.
Разберем самые частые ошибки и подскажем, как их избежать.
Ошибка №1: Заказывать в последний момент
Сценарий: компания вспоминает о необходимости брендированных пакетов за неделю до важного мероприятия.
Что происходит:
- выбор ограничен только тем, что в наличии;
- цена за срочность выше;
- ни о каком тесте цвета или подгонке логотипа речи не идет;
- итог — компромисс, не бренд-решение.
Как избежать:
Планируйте закупку упаковки как минимум за 3–4 недели. Это даст время на макеты, цветопробу, обсуждение вариантов и спокойное производство.
Ошибка №2: Не учитывать технические ограничения печати
Сценарий: дизайнер присылает яркий 6-цветный логотип с градиентами для шелкографии на крафте.
Что происходит:
- логотип невозможно реализовать в заданной технике;
- цвета сливаются, теряются;
- приходится переделывать в спешке и упрощать до неузнаваемости.
Как избежать:
Обсуждайте макет с менеджером ДО начала работ. Каждый метод печати имеет ограничения — важно выбрать тот, который соответствует вашему дизайну.
Ошибка №3: Считать пакет “второстепенной частью” коммуникации
Сценарий: на разработку логотипа и сайта потрачено 300 тыс. рублей, а на пакет — самый дешевый ПНД без логотипа.
Что происходит:
- бренд выглядит неряшливо на финальной точке контакта;
- клиент получает диссонанс между красивым сайтом и дешевой упаковкой;
- в голове остается: “ну… все как у всех”.
Как избежать:
Относитесь к пакету как к визуальному продолжению бренда. Это та самая точка, где клиент получает не обещание, а результат.
Ошибка №4: Заказывать “на глазок” без понимания тиражей
Сценарий: клиент заказывает 200 пакетов-майка с флексопечатью.
Что происходит:
- стоимость за единицу становится выше премиальных бумажных пакетов;
- типография отказывает в запуске из-за несоответствия минимальному тиражу.
Как избежать:
Уточняйте технический минимум по тиражу. Например:
- майка — от 5 000 шт.;
- ПВД с ручкой — от 300 шт.;
- бумажный подарочный — от 100 шт.
Ошибка №5: Заказывать «самое простое» без понимания задачи
Сценарий: компания хочет удивить VIP-партнеров, а заказывает стандартные пластиковые пакеты без печати.
Что происходит:
- подарок за 10 000 ₽ выглядит так, будто куплен в супермаркете;
- ощущение бренда не поддержано визуально.
Как избежать:
Понимайте контекст: для розницы — одно, для премиальных наборов — другое, для выставки — третье. Упаковка должна быть уместной, а не просто “во что положить”.
Итог: не делайте вид, что пакет — это просто пакет
Он может:
- продлить впечатление от покупки;
- подчеркнуть стиль бренда;
- напомнить о вас клиенту даже через месяц;
- или наоборот — разрушить все впечатление одной небрежной деталью.
Пакет — это точка в конце предложения. И если она поставлена неровно — все предложение теряет смысл.
