Не только для покупок: нестандартные сценарии использования брендированных пакетов
Когда мы говорим «брендированный пакет», чаще всего в голове всплывает классика: касса, покупка, «спасибо, до свидания». Но на самом деле у этого формата — гораздо больший потенциал, чем просто быть упаковкой для товарного чека.
Если использовать пакеты стратегически, они становятся носителем эмоции, статуса, заботы, стиля и даже информации.
1. Пакет как упаковка для подарков
Контекст: корпоративные подарки, клиентские наборы, welcome-киты, презентации.
Почему работает:
- Поднимает статус подарка.
- Работает как часть впечатления от бренда.
- Часто сохраняется — в отличие от обычной упаковки.
Совет: используйте бумажные пакеты с ламинацией, люверсами или дизайнерским принтом — они дольше живут и лучше запоминаются.
2. Пакет как часть мерча
Контекст: фестивали, маркетплейсы, выставки, форумы, культурные мероприятия.
Почему работает:
- Люди не просто носят вещи, а транслируют бренд.
- Такой пакет становится частью повседневного образа.
- Может быть функционален: плотный, вместительный, с внутренним карманом или QR.
Совет: делайте стильный дизайн и крепкую конструкцию — чтобы его реально хотелось использовать повторно.
3. Пакет как элемент доставки
Контекст: e-commerce, рестораны, цветочные салоны, доставка подарков.
Почему работает:
- Дает ощущение завершенности и заботы.
- В отличие от коробки, не всегда утилизируется сразу.
- Можно встроить call to action, QR, инструкцию.
Совет: для доставки важно выбирать материал, устойчивый к влаге и нагрузке, но при этом легкий и презентабельный — ПВД или ламинированный крафт.
4. Пакет как элемент оформления офиса или точки продаж
Контекст: ресепшен, переговорные, витрины.
Почему работает:
- Создает впечатление живого, «рабочего» бренда.
- Показывает, что компания реально работает с клиентами.
- Может работать как витрина: внутри — сувениры, документы, образцы.
Совет: используйте пакеты в фирменном стиле как часть декора. Они визуально задают характер пространства.
5. Пакет как носитель смысла
Контекст: благотворительные проекты, социальные кампании, коллаборации.
Почему работает:
- Транслирует ценности бренда без навязывания.
- Привлекает внимание за счет смысла, а не дизайна.
- Часто сохраняется из уважения к теме или событию.
Совет: размещайте лаконичные тексты, QR-коды с вовлекающим контентом, истории — это делает пакет почти медиаформатом.
Главный вывод: пакет — это не просто пакет
Если вы по-прежнему используете его только как «упаковку для унести», вы теряете десятки возможностей усилить свой бренд.
Он может быть:
- визиткой в руках клиента,
- визуальным маркером в городе,
- частью офисной айдентики,
- продолжением digital-стратегии,
- триггером эмоции.
Нестандартные сценарии — это не про креатив ради креатива. Это про эффективность. Пакет работает ровно в той мере, в какой вы умеете его переосмысливать.
