Пакет как часть бренда: почему упаковка говорит громче, чем реклама
Заказать фирменные пакеты с логотипом
Когда человек выходит из магазина с пакетом, он несёт не только покупку — но и образ бренда. В этот момент упаковка работает как ходячая реклама. И часто именно она остаётся в памяти, особенно если продумана до мелочей.
Но чтобы пакет стал частью маркетинга, нужно подойти к нему не как к расходнику, а как к инструменту коммуникации. И вот как это сделать.
Человек уже сделал выбор в пользу компании. Пакет — это завершающий аккорд, который либо укрепит впечатление, либо испортит его. Мнётся, рвётся, выглядит дешево — увы, вся магия момента теряется. А если плотный, с продуманной ручкой, лаконичным логотипом, приятным на ощупь — это уже «вау-эффект» без лишних слов.
Хороший пакет живёт долго
И вот тут начинается маркетинг без бюджета. Человек берёт этот пакет на работу, в магазин, на дачу. А вы в это время — на виду у его окружения. Никакой контекстной рекламе не снилось такой уровень доверия: ведь продукт «рекомендует» знакомый.
Какими должны быть фирменные пакеты
- прочными — чтобы не вызывать раздражения;
- эстетичными — чтобы их не стеснялись брать повторно;
- вписывающимися в стиль бренда — цвет, шрифт, логика подачи;
- многоразовыми — это ценится и с точки зрения экологии, и с позиции пользы.
Какие пакеты работают особенно хорошо
Бумажные пакеты
Для бутиков, подарков, премиальных товаров. Это статус и забота о природе.
Пластиковые пакеты
Для супермаркетов, масс-маркета, доставки. Но важно выбирать плотные варианты с качественной печатью.
Эко-сумки
Для осознанной аудитории. Бренд становится частью их ценностей.
О чём часто забывают
- О внутренней стороне пакета — её тоже можно брендировать.
- О нестандартных форматах — узкие, квадратные, вертикальные.
- О запахе — особенно для премиум сегмента.
- О вложении — можно добавить открытку, купон, мини-инструкцию или QR-код на сайт/соцсети.
Пакет как часть философии компании
Бренд, который продумывает даже упаковку, вызывает доверие. Это знак того, что он заботится не только о продаже, но и о клиентском опыте. А в современном мире именно опыт и остаётся с человеком надолго.
